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Thinktv décrypte les habitudes de consommation des baby-boomers

consommation

Les baby-boomers dépensent 15 milliards $ de plus que les milléniaux uniquement en alimentation

Avec un revenu annuel moyen 67% plus élevé que celui des milléniaux, thinktv décrit les baby-boomers (50-64 ans) comme la “génération la plus profitable de l’industrie du marketing”. L’association de marketing et de recherche décrypte leurs habitudes de consommation en comparaison aux milléniaux que s’arrachent les marketeurs.

Les baby-boomers sont 58% à travailler à temps plein et 82% sont propriétaires de leur maison. Surtout, ils disposent de cinq fois plus d’économie.

Différence milléniaux et baby-boomers

Ils sont responsables de près de 50% des achats (en dollars) de biens de consommation courante². De plus, ils dépensent 15 milliards $ de plus que les milléniaux uniquement en alimentation.

Dépenses annuelles milléniaux vs baby-boomers

Non seulement les baby-boomers disposent-ils des revenus les plus élevés parmi les divers groupes d’âge, mais ils enregistrent également les dépenses les plus élevées. Les baby-boomers sont ouverts à expérimenter de nouveaux produits.

Taux de fidélité aux marques

Par ailleurs, les baby-boomers regardent beaucoup la télé : 30 heures par semaine. C’est 54% plus que le temps passé en ligne. Ils considèrent les publicités télévisées plus engageantes, fiables et influentes.


Sources : www.actusmedias.com

Numeris | RTS, Canada | Printemps 2018; Kantar Worldpanel, sondage auprès des consommateurs, 2017, A45-64
² Nielsen Report “Marketing’s Most Valuable Generation”
* Exclut les biens fonciers

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