« Le bonheur n’a pas d’âge »,
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Diffusée à la télévision, en ligne, dans les médias sociaux et en affichage extérieur, la campagne montre des moments joyeux du quotidien au sein des résidences Chartwell : amitiés qui se tissent, activités physiques, instants riches de sens et festivités.
La campagne place délibérément les résident·es, et non la marque, au coeur du récit, comme les véritables protagonistes de leur propre histoire.
Dans une catégorie souvent définie par des messages centrés sur les services et les commodités, « Le bonheur n’a pas d’âge » propose une vision plus contemporaine du vieillissement, fondée sur le rapport humain, le sens de la vie et l’expérience vécue. Cette conviction est appuyée par des travaux de recherche de longue haleine, notamment l’étude marquante de Harvard sur le développement des adultes, qui révèle qu’avec l’âge, les relations sociales solides figurent parmi les meilleurs indicateurs de santé et de bonheur. L’étude souligne ainsi le rôle important que joue la communauté dans le bienêtre général des aîné·es.
« Le bonheur n’a pas d’âge est plus qu’une campagne : c’est la promesse de notre marque et le reflet de l’évolution de la perception du vieillissement », déclare Sharon Ranalli, vice-présidente, Marketing et communications chez Chartwell, résidences pour retraités. « De plus en plus de baby-boomers emménagent dans nos résidences pour retraité·es. Cette génération redéfinit les attentes liées au vieillissement en accordant la priorité au rapport humain, au sens de la vie, au bien-être et à la joie au quotidien. Le bonheur n’a pas d’âge reflète ce changement et traduit l’esprit de ce que nous observons chaque jour dans nos résidences. »
En fin de compte, « Le bonheur n’a pas d’âge » n’invite pas simplement les Canadien·nes à repenser la vie en résidence pour aîné·es, mais à reconcevoir le vieillissement lui-même.
Nous organisons des dégustations pour eux avec nos chapitres .
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