Rafraichis ton vin des Côtes du Rhône
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C’est la nouvelle campagne de communication consacrée aux vins rafraîchis. Rafraichis ton vin » au Québec, l’appellation entend renouveler le lien avec les jeunes générations et inscrire ses vins dans des moments de dégustation contemporains, frais et accessibles. Voici le communiqué :
Dans un contexte de transformation profonde des habitudes de consommation, marqué par une relation plus occasionnelle au vin et par la diversification des boissons choisies par les jeunes adultes, les Côtes du Rhône font le choix d’une communication résolument tournée vers les usages d’aujourd’hui. La campagne s’adresse en priorité aux 21–40 ans, amateurs comme novices, en leur proposant une lecture plus libre et plus actuelle des vins de l’appellation.
Lancée initialement en 2024, la communication autour des vins rafraîchis avait permis aux Côtes du Rhône d’affirmer leur modernité et leur capacité à évoluer avec les attentes des consommateurs. Cette nouvelle campagne franchit une étape supplémentaire : au-delà de la température de service, elle fait de la fraîcheur un véritable territoire d’expression pour l’appellation. Rosés, blancs et rouges servis rafraîchis trouvent naturellement leur place dans une diversité de moments : apéritifs, repas informels ou plus traditionnels, instants partagés en terrasse, dîners ou parenthèses urbaines. Une approche qui remet le plaisir, la simplicité et la spontanéité au cœur de l’expérience Côtes du Rhône.
Pensée comme une campagne structurante et durable, cette nouvelle identité créative s’éloigne des représentations traditionnelles ou convenues du vin. Elle installe une esthétique plus contemporaine, graphique et immédiatement reconnaissable, construite autour de la couleur, de la matière, de la lumière et de la sensation de fraîcheur.
La campagne donne à voir les trois couleurs des Côtes du Rhône dans un univers visuel singulier : le pep’s du rosé, l’éclat du blanc et l’intensité du rouge sont traduits par des images fraîches, sensorielles et élégantes. Une appellation vivante, en phase avec les nouveaux usages À travers cette campagne, les Côtes du Rhône réaffirment leur ambition : demeurer une appellation vivante, proche des consommateurs et en phase avec l’évolution de leurs modes de vie.
« Avec les vins rafraîchis, nous souhaitons montrer que les Côtes du Rhône savent évoluer sans rien renier de leur identité. Cette campagne exprime une manière plus contemporaine, plus spontanée et plus accessible de découvrir nos vins. Elle traduit notre volonté d’aller à la rencontre de nouvelles générations de consommateurs, avec des codes qui leur parlent et une expérience de dégustation adaptée à leurs usages », déclare Virginie Charlier, directrice du Marketing chez Inter Rhône.
Cette nouvelle prise de parole vient compléter la campagne de marque « Du Côté de Ceux », qui porte les engagements de l’appellation. Ensemble, ces deux territoires contribuent à renforcer la visibilité, la désirabilité et la pertinence des Côtes du Rhône.
Voici un vidéo: https://www.youtube.com/watch?v=B9cdcuzn7-U
Conformément à notre politique éditoriale, nous avons demandés des échantillons qui viennent d'arriver, nous commenterons les vins et comment les mettre au frais sous peu .
En attendant passez lire ce texte du monopole.
